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IDC2024年手机厂商有望加速进入AR市场

2月29日,国际数据公司(IDC)发布的最新报告显示,2023年,中国AR/VR头显出货72.5万台(sales-in口径),同比2022年下滑39.8%。其中AR出货26.2万台,同比上涨154.4%,VR出货46.3万台,同比下滑57.9%。

2023全年,AR出货占整体中国市场AR/VR出货的36.1%,创历史新高,其中在第四季度AR出货11.8万台,VR出货11万台,部分AR厂商虽存在渠道压货情况,但这也是中国市场AR出货量首次单季度超过VR。

对于2024年AR/VR市场,IDC认为,AI研发能力方面,从2023年底开始,AI+AR帮助用户实现更好的NLP交互及显示画面呈现,在内容生成、翻译、导航等多个AR主要使用场景中,在当前硬件水平较为接近的情况下,AI能力差异将成为厂商产品区分度的关键。

在硬件创新上,自Apple Vision Pro 发布后,Micro-oled屏幕成本快速下降,将逐步替换目前主流的fast-lcd屏幕,未来一段时间内VR头显中,pancake + micro oled将成为主流搭配。同时,随着Apple下代产品研发进程,供应链体系将持续壮大,未来3年内硬件成本也将加速下探。

厂商竞争方面,IDC认为,目前手机厂商对于AR赛道的布局相对完善,同时拥有强大的供应链管理能力及线下门店运营水平,手机厂商在2024年有望加速进入AR市场,这将对当前国内AR厂商格局形成一定冲击。

同时,Apple Vision Pro有望于2024年进入中国内地市场,将带领国内VR厂商加速高端线布局,Apple为其量身定制600余款原生应用,首批10万台量级的销售不少流向XR开发者,在其陆续上架美国以外国家的过程中,各地开发者将根据本国特点进行更多内容应用的适配和创新,完成VR类产品从游戏设备到生产力工具的转型。

IDC中国高级分析师赵思泉认为,2024年中国AR/VR市场仍存在诸多不确定性。相较于前两年大力补贴新品拉动出货的策略,当前厂商已将重点开始投向一定程度的活跃用户转化、持续的内容应用复购、产品创新点等多个方面。在供应链成本下探及内容丰富的背景下,中国AR/VR市场将朝更加健康持续的大方向发展。





 

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