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2021年中国4K超高清电视市场规模及发展前景分析

4K超高清电视是指显示分辨率为3840×2160及以上的超高清电视。 其分辨率是高清的8倍,全高清的4倍。 随着4K超高清电视价格暴跌,4K电视迅速普及,约占销量的75%。 我国4K超高清电视销量突破1000亿元。

随着4K电视越来越普及,市场渗透率不断提升,4K电视的“增量替代”已成趋势。 根据《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,2022年,4K超高清电视将成熟并全面普及。 此后,8K超高清电视的渗透率将不断提高,8K超高清电视也会对4K电视产生冲击。 执行库存更换。

超高清电视(UHDTV)是国际电信联盟(ITU)于2012年8月发布的现阶段数字电视视频系统的最高技术标准。根据国际电信联盟的定义,4K超高清电视电视 指电视显示屏幕分辨率为3840×2160及以上的超高清电视。 其分辨率是高清的8倍,全高清的4倍。

2020年4K超高清电视规模将突破1000亿元

据奥维云统计,2020年我国电视销量为4450万台,同比下降9.1%; 销售额1209亿元,同比下降11.7%,彩电销量和销量双双下滑。 一方面,受疫情影响,家电实体店店内消费大幅减少,门店关门直接影响家电整体销售; 另一方面,受涨价影响,疫情之下,全球供应链紧张,原材料价格上涨,家电、3C等产品价格均大幅上涨。 疫情之下,消费者购买大件商品的意愿有所下降。

图表1:2017-2020年中国电视机市场规模(单位:万台,亿元,%)

虽然2020年电视销量有所下降,但2017年至2019年电视销量仍呈上升趋势,电视需求量依然较大,前沿电视技术的更新和发展不断,例如4K超高清电视。 4K超高清电视可以提高电视画质。 带来质的提升,能够满足电视产品消费者追求极致视觉体验的需求。

我国超高清电视频道的探索始于2014年。2014年8月11日,我国首个4K超高清频道在大连试播。 2017年12月,国家4K产业联盟成立,4K超高清电视开始规模化发展。

发展初期,4K电视因价格高昂,甚至比普通家用汽车还要贵,沦为卖场的“摆设”。 仅仅两年后,4K电视的价格就暴跌,跌破万元。

以销量较高、消费者普遍购买的55英寸4K超高清电视价格为例,截至2021年4月底,各大电视55英寸4K超高清电视价格品牌售价在2249元/台至5999元之间,均价已逐渐稳定在3000元/台左右。

图表2:截至2021年4月底各大电视品牌55英寸4K超高清电视机价格(单位:元/台)

随着价格暴跌,4K电视迅速普及。 2020年1月至9月,国内市场4K超高清电视销量2079万台,占国内市场电视销量的近70%。 预计全年销量占比约75%,2020年中国4K超高清电视销量约为3338万台,从销量来看4K电视已成为市场上的主要电视品种。 根据平均销售价格和销量初步测算,我国4K超高清电视销售规模超过1000亿元。

图表3:2017-2020年中国4K超高清电视机市场规模(单位:万台,亿元)

4K电视仍有增长空间

随着4K超高清电视规模突破千亿元,我国超高清视频产业步入发展快车道。 我国超高清显示产品快速普及,终端产品市场需求大幅增长。 2020年,大量电视台正在推进4K信号升级,电视信号高清升级快速推进。

国家广播电视总局公布的信息显示,截至2021年3月末,全国各级广播电视机构已获准运营高清电视和超高清电视频道845个,其中838个分别为7个高清频道和7个4K超高清频道。 中国广播电视台、北京频道、上海频道、广东频道、广州频道、深圳频道、杭州频道。 未来4K超高清频道数量将有很大的增长空间,从而带动4K超高清电视终端的发展。

图表4:截至2021年3月全国4K超高清频道占比情况(个,%)

2022年4K电视全面普及后或将进入更新换代期

随着4K电视越来越普及,市场渗透率不断提升,4K电视的“增量替代”已成趋势。 非4K电视库存仍有超过5亿台,“库存置换”空间依然巨大。 根据《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,2022年,4K超高清电视成熟并全面普及,8K超高清电视渗透率持续提升,销量占比超过占电视总销量的5%以上。 ;

就像4K电视对普通电视的“增量替代”一样,未来,随着8K超高清电视价格下降、技术突破、渗透率不断提升,8K超高清电视也将取代4K电视的库存。

结合4/8K超高清电视历史销量占比,预计4K超高清电视销量占比约为47%,8K超高清电视销量占比约为2026 年为 53%; 4K超高清电视已经成熟并全面普及。 ,价格稳定在3000元/套左右; 综上所述,结合销量和价格,预计2026年4K超高清电视市场规模为713亿元。

图表5:2021-2026年中国4K超高清电视机市场规模(单位:万台,%,万元/台,亿元)

电视技术日新月异。 随着技术突破,形成规模化发展,生产成本降低,产品价格降低,产品渗透率进一步提高。 随后,新技术的发展形成新一轮的产品更新换代周期。 目前,4K超高清电视是电视行业最受欢迎的电视产品。 主流产品仍有增长空间。 随着4K超高清电视的全面普及,新型8K超高清电视的发展势必会形成新一轮的更新换代和不断发展。

更多数据请参见前瞻产业研究院发布的《中国4K/8K超高清电视行业市场预测及投资规划分析报告》。 同时,前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商、IPO募资及可行性研究的解决方案。

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